En las últimas décadas, EE.UU. ha parecido ser un mercado único indispensable para muchas empresas, y esto no cambiará en un futuro previsible. Sin embargo, es evidente que la posición de EE.UU. como mayor comprador de artículos de lujo se está viendo cada vez más debilitada.
Esto se debe tanto al descenso de la demanda en el mercado estadounidense como al espectacular aumento de la demanda en China. En pocos años, el Reino Medio no sólo se ha convertido en el mercado más importante de Asia, sino también en uno de los mayores mercados de artículos de lujo. Rolls Royce también está notando los efectos de esta tendencia y, con un objetivo de ventas de 800 vehículos en 2011, el año que viene podría producirse un cambio que muchos observadores difícilmente habrían imaginado, o al menos no tan pronto: China sustituirá a EE.UU. como mayor mercado individual para la marca de lujo.
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Según un informe de los expertos económicos de Bloomberg, Rolls Royce abrirá en breve cuatro nuevas sucursales con este fin para satisfacer la demanda, que aumenta rápidamente. En todo 2009, Rolls Royce vendió «sólo» 100 vehículos en China, en 2010 ya serán más de 500 vehículos. Aunque la introducción del modelo básico Rolls Royce Ghost también es responsable de ello, la demanda de los modelos superiores de la serie Phantom también ha seguido creciendo.
Según estudios recientes, en China viven actualmente nada menos que 875.000 millonarios, y la tendencia sigue en aumento. Esto significa que los coches Rolls Royce, extremadamente caros debido a los impuestos especiales de importación y lujo, se están convirtiendo en un símbolo de estatus asequible para cada vez más gente.
En este sentido, parece sólo cuestión de tiempo que BMW M GmbH encuentre también su principal mercado en China, en lugar de en Estados Unidos. Para la marca BMW, Alemania es actualmente el mayor mercado, pero en vista de las altas tasas de crecimiento, China también se convertirá en el mercado más importante en un futuro próximo.