Usted tiene la marca, el equipo adecuado, producto o servicio, y usted está listo para la World Wide Web. Es hora de pensar en cómo y dónde promocionarse digitalmente. Al principio, construir una estrategia de marketing online puede parecer un rompecabezas roto con cien piezas incongruentes. Puede parecer complicado y laborioso, pero el resultado final merecerá la pena.
Entonces, ¿por dónde empezar? Al igual que con cualquier puzzle, lo más sensato es empezar con una estrategia de SEO (optimización para motores de búsqueda), las proverbiales piezas angulares de cualquier plan de marketing digital. El SEO no sólo le ayudará a optimizar su flujo de trabajo, sino que también le ayudará a construir una base para todas las demás piezas del rompecabezas del marketing.
Si su equipo carece de conocimientos de SEO o del tiempo y los recursos necesarios para aprender y aplicar una estrategia de SEO, debería plantearse seriamente contratar a una empresa de SEO para que gestione este proceso por usted, señala la agencia publicidad Málaga Andar. Apresurarse a lanzar su sitio web puede tener consecuencias desastrosas para su negocio, su marca y sus clientes, así que tómese el tiempo necesario para contratar a verdaderos profesionales y no se preocupe.
Técnicas SEO para proteger su marca
Los tres pilares de la creación de la imagen de una marca son el contenido, el diseño y la experiencia del usuario, y todos ellos están estrechamente ligados al SEO:
Contenido – pero no cualquier contenido. Necesita promover contenido optimizado para palabras clave relevantes, de modo que su marca pueda hacerse visible para los motores de búsqueda. De este modo, su marca se expone a una miríada de usuarios que buscan productos y servicios específicos que ofrece la empresa. Una vez que haya producido suficientes contenidos coherentes y atraído un flujo constante de tráfico, su marca puede convertirse en sinónimo de los mismos productos y servicios que promociona. Por ejemplo, en algunas partes del mundo, el queso fresco se conoce simplemente como «philadelphia», ¡como si no hubiera otras versiones disponibles!
Diseño: una vez descubierta su marca, querrá recibir a sus visitantes en línea con un sitio web organizado y bien diseñado. Desarrollar un sitio web compatible con SEO significa que su sitio optimizará la velocidad, los elementos visuales, la navegación y la capacidad de respuesta móvil que pueden ayudar a impulsar la reputación de su marca y la prominencia en los motores de búsqueda, y permanecer en la parte superior de la mente de su audiencia.
UX: al igual que en el diseño del sitio, hay que pensar en la experiencia general del usuario. ¿Es fácil navegar por el sitio? ¿Parece lógica la arquitectura del sitio? ¿Es la interfaz de usuario abrumadora o le hace querer permanecer en la página? Le recomendamos que pruebe su sitio con varios usuarios, preferiblemente personas que no sepan nada de su producto y servicio, para determinar qué opinan.
Aumente su audiencia con estrategias de búsqueda
Aparte de las búsquedas de marca, lo más probable es que quiera que su sitio web y sus productos se descubran en los motores de búsqueda a través de otras consultas sin marca. Una gran campaña de SEO abarca una variedad de temas y puede ayudarle a dirigirse a clientes potenciales en la línea inferior del embudo de ventas, pero también en la línea superior e intermedia del embudo de marketing, al incluir palabras clave que coinciden con todas las etapas de la intención de un usuario.
Una de las técnicas SEO más utilizadas para aumentar la audiencia es la investigación de palabras clave. Encontrar nuevas palabras clave de cola larga e integrarlas en el contenido puede ayudarle a impulsar tanto los clientes potenciales de la parte superior del embudo como las conversiones de la parte inferior del embudo. También es más probable que se distribuya un contenido de calidad, y aquí es donde entra en juego la captación de audiencia a través del SEO y las redes sociales.