Si usted es alguien que trabaja en la comercialización de la educación superior usted sabe que la búsqueda de pago puede desempeñar un papel muy importante en la parte superior de su embudo de comercialización. Tanto si asistes al evento como si eres alguien que busca mejorar sus campañas de búsqueda de pago estos consejos de la agencia publicidad Málaga Andar te ayudarán a convertirte en una trituradora.
Consejo 1: Excluya la dirección geográfica e IP de su universidad
Con Google Ads puedes segmentar ubicaciones hasta el nivel de código postal. Una cosa que querrás hacer es asegurarte de no pagar por resultados de búsqueda de estudiantes actuales. Es probable que esto ocurra si sus campañas de búsqueda de pago incluyen términos de marca.
La mejor forma de excluir la ubicación es a nivel de código postal y la exclusión más eficaz para un instituto de enseñanza superior es excluir los códigos postales en los que hay un campus.
Otra forma eficaz de asegurarnos de que no estamos utilizando el presupuesto de prospección para los estudiantes actuales es excluyendo la IP. De esta forma, si un estudiante está utilizando el wifi de la universidad, no se le mostrarán anuncios cuando busque las palabras clave por las que estamos pujando. Hacemos esto todo el tiempo: excluir la IP de Andar Digital y la IP de la oficina de nuestros clientes para asegurarnos de que no se nos muestran anuncios por los que estamos pagando.
Consejo 2: Las palabras clave de concordancia de frase y amplia son nuestras amigas
Ejecutar una campaña PPC sólo con concordancia exacta en la educación superior es increíblemente difícil. Esto se debe a que normalmente la persona que está buscando puede ser realmente específica o técnica cuando se trata de sus requisitos de titulación.
Los tipos de concordancia modificados de frase y amplia también le ayudan a analizar los términos de búsqueda y a obtener nuevas ideas de palabras clave en las que nunca habría pensado al configurar su campaña. Esto nos ha ocurrido muchas veces, sobre todo cuando se trata de titulaciones más técnicas. Estos tendrán términos de búsqueda que son específicos a los intereses de los buscadores que no necesariamente aparecerán cuando estamos haciendo la investigación de palabras clave para el programa.
Consejo 3: ¡A los candidatos les encantan los dispositivos móviles!
Si aún no ha optimizado su sitio web o sus páginas de destino para dispositivos móviles, debería ser una de sus prioridades. No nos sorprende que los dispositivos móviles funcionen extraordinariamente mejor que los de sobremesa. ¿Por qué? Los estudios demuestran que las personas que realizan búsquedas en dispositivos móviles tienen una intención mucho mayor que en ordenadores de sobremesa. Think With Google está de acuerdo y lo deja claro en su artículo sobre datos de comportamiento de búsqueda en móviles.
Google también premia a los anunciantes que piensan primero en móvil. Hay muchas cosas que puedes hacer para mejorar tu experiencia móvil y esto se recompensa pagando menos por las pujas de palabras clave y una mejor experiencia de usuario se recompensa con menores costes por conversión.
Si está interesado en mejorar sus páginas para móviles, el proyecto AMP es el primer lugar en el que debería buscar. AMP es un proyecto de código abierto creado por Google y Twitter para hacer que las páginas para móviles sean realmente rápidas. La forma en que lo hace es ofreciendo una versión mínima de HTML. La página de AMP afirma que las conversiones caen un 12% por cada segundo extra que una página tarda en cargarse.