En los últimos 5 años, el uso de campañas de vídeo marketing ha aumentado un 20%. Los profesionales del marketing de todo el mundo lo están eligiendo como la herramienta de marketing número uno para aumentar los ingresos y el conocimiento de la marca.
¿Por qué es tan importante el vídeo marketing?
El vídeo marketing está respaldado por las tendencias de comportamiento y las tendencias de comportamiento están influenciadas principalmente por los medios sociales, señala la agencia publicidad Andar. Piense en la evolución de las redes sociales: del texto escrito a las imágenes y ahora a los vídeos en directo, como TikTok. Los medios sociales nos acostumbran a los vídeos interactivos y cortos, por lo que desarrollamos un nuevo tipo de predisposición conductual.
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Además, la capacidad de atención de las personas es menor: algunos estudios afirman que no podemos prestar atención a factores externos durante más de 8 segundos. Además, tendemos a estar más ocupados con tareas secundarias pero múltiples y luchamos con la idea de que un día de 24 horas no es suficiente.
¿Se siente abrumado? Lo más probable es que sus clientes sientan lo mismo. Una estrategia de marketing para mantenerlos interesados e informados es el contenido en vídeo. Estudios académicos indican que los vídeos interactivos tienden a aumentar la capacidad de atención de los estudiantes.
Así que piense en su empresa como si fuera un profesor en línea. ¿Cómo mantiene el interés de sus alumnos? Con contenidos de vídeo dinámicos, divertidos y relevantes.
¿Qué puede ganar con el marketing de vídeo?
Promocionar su marca a través de vídeos le ofrece flexibilidad en cuanto a diseño, canal y presupuesto. Hoy en día, hay un montón de aplicaciones móviles que te ofrecen la posibilidad de crear vídeos incluso mientras te desplazas. Imagina la siguiente situación como una forma rápida de utilizar el vídeo marketing para dar a conocer tu marca.
Estás de camino a la oficina, en un día precioso. Saca el móvil, graba el momento en que llegas a la puerta de tu oficina para que se vea el cartel de tu empresa, sube el vídeo a las redes sociales y ya tienes un vídeo de 2 a 4 segundos que crea conciencia de marca y familiaridad con tus clientes.
Es fácil compartir ese vídeo en las redes sociales, ya que Facebook e Instagram han incorporado aplicaciones de vídeo con funciones de publicación automática. Por supuesto, el marketing por vídeo es un poco más complejo que eso, pero aporta mucho valor a tu negocio. Estos son sólo algunos de los beneficios que el vídeo marketing aporta a cualquier negocio:
- Aumenta la confianza de los clientes en su marca
- Aumenta las oportunidades de ROI (retorno de la inversión)
- Aumenta las tasas de conversión de clientes potenciales a clientes reales
- Aumenta el CTR (porcentaje de clics)
- Potencia su presencia en Internet
- Le ofrece una mayor variedad con herramientas y formatos online como Reels o Gifs
- Aumenta los vínculos de retroceso para los resultados de Google
- Facilita el seguimiento y la medición de la participación de la audiencia
Las estrategias de marketing deben satisfacer los algoritmos de Google para ser más visibles y activas en los motores de búsqueda. Google selecciona los sitios web con vídeos y relega a un segundo plano los sitios web que no los contienen. Además, los sitios web con vídeos obtienen más backlinks y los backlinks son imprescindibles para el SEO de su sitio web. Cuanto mayor sea el número de backlinks, mayor será la posibilidad de que Google te sitúe en los primeros puestos de la lista de búsqueda.
Tener vídeos en su sitio web o en sus canales de redes sociales también aumenta el alcance y la participación de los usuarios móviles. Dado que el uso del móvil ha aumentado en los últimos años, sus vídeos serán sin duda más accesibles y compartibles. Los vídeos tienen 40 veces más probabilidades de ser compartidos que el texto o las imágenes en las redes sociales. Además, las redes sociales fomentan las tendencias de compartir, ya sea a través de historias o de canales cruzados, y los vídeos son muy fáciles de compartir. ¿Has compartido alguna vez un vídeo en tus redes sociales personales? ¿Obtuvo más reacciones que una imagen o un simple texto? Las últimas estadísticas muestran que compartir vídeos en las redes sociales está a la cabeza de las nuevas estrategias digitales.
- Planifica tu presupuesto
Aunque las plataformas de redes sociales te ofrecen opciones rápidas de publicación de vídeos, dependiendo de la complejidad de tu negocio, deberías destinar una parte de tu presupuesto de marketing a la creación de vídeos. Aunque grabar vídeos no parece tan difícil, la parte de edición puede ser un reto para una persona que no sea experta en tecnología. La edición de vídeo debe ser de calidad decente. Presta atención a lo que debes y no debes hacer en la creación de vídeos.
- Contar historias
Aunque es la frase de cabecera de cualquier profesional del marketing, no podemos dejar de insistir en su importancia. ¿Cuál es la historia de tu negocio? ¿Cuál es la historia de tu producto? O mejor aún, cambia la historia por un mensaje. ¿Qué intentas decirle a tu audiencia?
- Enganche
La regla número uno de cualquier interacción con un público es ¡Engánchalos! Encuentra tu rasgo distintivo, porque no tendrás mucho tiempo para convencer a tu público de que eres increíble.
- Sé breve
¿Recuerdas la charla sobre la capacidad de atención? Los vídeos utilizados en marketing deben ser cortos y atractivos. Es mejor dejar que tu audiencia quiera más que aburrirla. Los especialistas en marketing sostienen que la mejor duración de un vídeo es de 2 minutos.
- Pruébelo
Antes de publicar tu vídeo, revísalo de nuevo para ver si tiene algún fallo, si el texto está mal escrito o si tiene lag. Cuando lo publiques en las redes sociales, no te olvides de los hashtags (#). Publícalo en todas partes: tu sitio web, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, Google Business, en todas partes.
- Mide
Una vez que tu vídeo esté en marcha, debes comprobar los datos al cabo de al menos dos días. Debes fijarte en la participación de la audiencia, los clics y las comparticiones, los comentarios y las reacciones. El marketing consiste en mejorar, así que utiliza la experiencia del vídeo anterior para crear mejores contenidos de vídeo en el futuro.
En definitiva, el marketing de tu empresa debe consistir en transmitir tu mensaje personalizado a través de los canales en línea a los clientes potenciales. Es importante estar al día de las tendencias online, pero también es crucial disfrutar de tu negocio.